Brändinrakentaminen alkaa brändin identiteetin määrittelystä eli brändäyksestä (branding). Se on työvaihe, jossa kaivetaan esiin brändin ainutlaatuisuus ja ylivoima brändimarkkinoinnin pohjaksi.
Brändäyksen tarkoituksena on kirkastaa brändin identiteetti:
Brändikäsikirja on brändinhallinnan ohjeisto, joka määrittelee brändin identiteetin ja sen ilmenemismuodot.
Brändikäsikirja auttaa yritystä ja sen yhteistyökumppaneita toteuttamaan brändin markkinointia ja viestintää niin, että brändi näkyy ja kuuluu kaikkialla samanlaisena ja brändin vetovoimaa kasvaa suunnitellusti (katso alempaa myös Brändistrategia).
Brändikäsikirjaan kootaan esim. brändin peruslupaus, arvot, vahvuudet, brändipersoona, visuaalinen ilme (yritystunnukset, typografia, värimaailma, kuvamaailma, graafiset elementit, graafiset mallit) ja äänensävy.
Brändipajoissa koko työyhteisö tai sitä kattavasti edustava ryhmä yhdessä tunnistaa brändin vahvuudet ja persoonan sekä sopii periaatteet ja käytännöt, joilla se toteuttaa brändiä arjen toiminnassa.
Koko henkilöstön osallistaminen lisää sitoutumista sovittuihin pelisääntöihin ja luo yhteishenkeä, joka motivoi yksilöitä ja koko yhteisöä onnistumaan.
Brändipajojen aiheita:
Brändistrategia on brändimarkkinoinnin ohjeisto ja johtamisen työkalu. Se kertoo, millaiseksi ja miten yritys rakentaa brändiään tulevina vuosina. Strategia on suunnitelma yrityksen tavoista rakentaa brändistä yhä erottuvampi ja vetovoimaisempi.
Brändistrategia antaa yritykselle suunnan ja suunnitelman brändin rakentamiseen markkinoinnin työkaluja käyttäen. Lisäksi se määrittää tavoitteet ja osa-alueet, joita mittaamalla ja seuraamalla yritys ohjaa brändin kehitystä.
Brändistrategia antaa yritykselle valmiudet ryhtyä suunnittelemaan käytännön brändiviestintää brändistrategian toteuttamiseksi.
Brändiviestintä on brändin vetovoiman luomista brändin identiteetin mukaisesti. Työkaluna toimii markkinointiviestintä.
Brändiviestinnän suunnittelu koskee toimenpiteitä, joita yritys tekee brändin vahvistamiseksi mm. mainonnan, myynninedistämisen, tiedottamisen ja suhdetoiminnan sekä myyntityön alueilla.
Brändiviestintä-palvelun tuloksena yritys saa suunnitelman brändiviestinnästä noin vuoden jaksolle sekä työkalut ja valmiudet ryhtyä toteuttamaan käytännön viestintää brändistrategian toteuttamiseksi ja tavoitteiden saavuttamiseksi.
Vahva brändi on monin tavoin oivaltava. Palasten loksahtaminen kohdalleen vaatii suuria löytöjä joka osa-alueella: Suunnittelussa on erotettava vahvin ydin, jotta saavutetaan strateginen kilpailuetu. Brändin identiteetin on päästävä...
Ydinarvoihin perustuva yrityskulttuuri lataa yksilöille supervoimat ja luo ylivertaisen suorituskykyisen organisaation. Arvojohdettu yritys houkuttelee ja sitouttaa yksilöitä, joilla on toistensa ja myös...
Yrityksen liikevaihtoa ja kannattavuutta kasvatetaan tekemällä ratkaisevat asiat kilpailijoita paremmin. Ylivoima voi perustua markkinoinnin eri työkaluihin, kuten tuotteisiin, hinnoitteluun...